大人向け高額おもちゃが売れ行き好調

　今日のテーマは「大人向け高額おもちゃが売れ行き好調」です。ヤフーのニュースを見ますと「少子化で子供の数が減少するなかで、大人を狙う」とプラモデルやミニカー、ぬいぐるみなど「かつての子供たち」に狙いをつけた高額おもちゃの販売が好調なようです。

　バンダイは機動戦士ガンダムに登場するキャラクターを約１５０センチの模型を１９万８千円で販売しますと１５００体の受注がありました。一体６９８０円の女性向けぬいぐるみ「プリモデル」も７０万体の販売実績があります。トミーの「トミカリミテッド」やタカラの「チョロQ」なども７０万〜１００万台のヒット商品になっています。この現象どう考えたら良いのでしょうか？

１）おもちゃメーカーが「高成長」した時代の子供達が親の世 代になりました。　　子供の数は、その頃の半分になりました。 メーカーの戦略として、「かつて　　の子供たち」を狙うのは当 然であると思います。

２）この欄でもとりあげましたが、ハローキティのキャラクタ ーグッズが、子供　　たちばかりでなく、若い大人の女性たちで 人気の現象が既に出ています。文　　房具しかなかったキャラク ター商品が立体化し、まくらとかクッション、携　　帯ストラッ プなどに多様化したからなのでしょう。

３）漫画雑誌でも「ジョーと飛雄馬」なども隔週発刊されてい ます。かつての「　　少年」である私も購入し、あしたのジョー と巨人の星を「追体験」していま　　す。

＊　ひとつはかつての「大人の文化」の崩壊があるのではない でしょうか？昔「　　お座敷遊び」がありました。遊べるのは社 会的にも認知された大人。今やお　　座敷も料亭も消滅してしまいました。

＊　漫画雑誌を大人が読むことに抵抗がなくなりだしてからち ょうど３０年。「　　ジョーと飛雄馬」の時代の大人は今や５０ 歳代。彼らは先駆者。少したらい　　があります。しかしその下 の世代は「あたりまえ」の時代です。大人がおも　　ちゃを購入 するのにも抵抗がありません。

＊　大人と子供がボーダレス化してしまった証拠ではないでし ょうか。「ピータ　　ーパン症候群」として問題になりました。 いまや問題になるどころか、前提　　になりました。

＊　鉄腕アトム、火の鳥、おばけのＱ太郎、マグマ大使、マジ ンガーＺ、宇宙戦　艦ヤマト、キャプテン翼、こちら葛飾区亀 有公園前派出所などのストーリーは　，昨日のことのように思 い出せます。大衆文化の成熟の形なのだと思います。

　人目のゲストです

２００２年３月１日